微博的出现，让高校找到了新的招生咨询与宣传渠道。与传统咨询方式相比，微博一方面让高招咨询更“微”——一对一个性化互动交流，另一方面又让高招咨询更“博”——可以在限定时间内向更广博的受众发送信息。目前，包括北大、清华、复旦等名校在内，全国已有160多所高校在新浪网开通了微博。一个无形的平台，已经在高校招生中发挥着不可小视的力量。
受众范围广泛，影响力不亚于纸媒
学生和家长不仅可以从校方的微博中了解到招生信息，还可以从中感知学校的文化和生活氛围，从侧面增加对学校的认知。
高校微博一改以前高校招生宣传单一、固定的模式，用活泼亲切的话语代替了冷冰冰的招生简章，使得咨询过程也变得更加轻松愉悦。
早春时节，正是各大高校准备招生宣传的日子。与以往在高考前向考生发放校园宣传册不同，现在许多高校早就在新浪开设了微博，并进行了实名认证。南开大学招生办公室工作人员介绍说：“开招生微博，主要是考虑到目前参加高考的考生大部分是‘90后’，微博是他们交流的重要方式之一，与热线电话和官网相比，微博方便、交流迅速、信息量大，又能自动更新，是第一时间发布招生信息的重要手段”。
据新浪网教育频道相关负责人介绍，目前在新浪网开官方微博有160所高校，其中包括“211工程”高校有81所、港澳台及海外高校30多所，另有70多个微博名称中专门冠名“招生办”或“招生处”。这些微博每天平均吸引200万网友关注。笔者发现，许多高校在利用微博宣讲招生政策、公布招生信息的同时，还通过图片、新闻链接等形式对校园文化、学校动态进行多方面介绍，并且能对学生的提问予以互动解答。
记者浏览发现，有的高校是在学校官方微博中增加了招生专栏，有的高校则是由招生办专门开博，如“复旦招生”、“哈工大招生”、“北京大学招生办”等。本报记者在新浪开通微博并实名认证后，马上收到“北京石油化工学院招办”、“吉林财经大学”等微博的“私信”，提醒记者对学校招生工作“多加关注和支持。” 记者前不久采访中央美术学院美术高考阅卷现场后写了一条微博，谈及对当前大学生艺术素养和艺术院校考生文化水平的看法，被名为“花家地南街8号”(中央美术学院所在地)的博主转发后，短短几天内原文被转发120余次，有24条评论对此问题展开激烈的交锋，这让初入门的记者亲身体验到了微博看不见的力量。
截至3日26日，哈尔滨工业大学官方微博粉丝已经达到5687人，而哈工大招生办的微博粉丝已经达到13125人，记者对比发现，哈工大招办微博上的信息更加丰富及时。人民日报副总编辑马利曾指出，从媒介受众传播理论角度看，粉丝达到10人的微博相当于一张黑板报，达到1万人相当于一本杂志，达到10万人相当于一份报纸，这意味着，哈工大招办的微博就是一份哈工大版的招生杂志了。很多时候，一条典型的提问微博，很有可能囊括了上万名考生的共同疑问，媒体具有的受众普遍性和广泛性特征就体现出来了。
有专家指出，高校开设微博好处不少——首先，可以塑造高校勇于接受新生事物、自信开放的形象，增加印象分；其次，可以拉近高校与公众间的距离，比如学生和家长可以从校方的微博中了解到学校的招生信息，还可以从微博中感知到高校的文化和生活氛围，从侧面增加对学校的认知；三是对高校而言，微博是一个低成本、高效益、大范围的传播平台，且能随时随地更新，可谓是及时便利。
某高校招办负责人介绍，学校的招生网相对较为正式，但是无法满足学生个性化的需求，反应较慢。热线电话虽然直接，给出的建议也比较详细，但是很多考生抱怨打不进来。“我们其实已经有8门电话同时在应答，但是在高峰期还是忙不过来。”
从一开始的严肃拘谨，到现在拥有温馨的页面布置、勤快的内容更新和俏皮的对话语言，北大版、武大办、南大版……每个高校的招生微博，就是一份别样的招生杂志。看完武汉大学的微博，湖北一所高中的学生表示，在微博上，不只看到了招生信息，还了解到心目中高校的一草一木，“高校微博一改以前高校招生宣传单一、固定的模式，用活泼亲切的话语代替了冷冰冰的招生简章，使得咨询过程也变得更加轻松愉悦。
官方实名发布，信息公信力大增
微博的公信力需要各界共同维护。高校微博进行实名注册后，所发信息的公信力就会大大增强。
考生通过高校微博查询招生信息时要注意鉴别真伪，不要被非官方渠道发布的信息误导。
去年12月9日，微博“清小华”发出一条信息——
近日，接到许多家长和同学的咨询：“清华大学2011年自主招生面试的时间是否定在2011年2月20日？”在此说明，这是社会上的误传，清华大学自主招生的面试时间目前没有确定，要根据阅卷等相关工作的进度情况，估计面试最早也要安排到2月底或者3月初。感谢大家对清小华的关注！
“清小华”是清华大学官方微博的昵称，这条微博针对网上的不时信息作出回应和解释，影响很大。武汉一所重点中学高三学生小孙说，以前，他们这些高中生主要通过“贴吧”的方式了解心目中的高校。不过，贴吧里发帖的人鱼龙混杂，他和同学也搞不大清楚该听谁的意见。小孙觉得，用微博了解招生信息，总算有个官方的声音了，和招办老师交流也更方便。“微博不只更新速度快，我们有啥问题，还能得到答复。”
作为新媒介，微博所具有的实名注册功能非常符合招生工作的需要。招生工作向来讲求公平、公正、公开的“阳光式”操作流程，社会公众期望高，学校微博进行实名注册后，所发信息的公信力就会大大增强。今年年初，我国高等学校自主招生出现新变化，若干名校组成“华约”、“北约”、“卓越联盟”三大阵营，作为“华约”成员之一的南京大学，在其官方微博上直播了自主招生考试过程。
湖北大学新闻系教授廖声武指出，以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的“浅阅读”正成为阅读新趋势，微博内容短小精炼，迎合了受众“浅阅读”的阅读习惯。他认为，微博的“碎片化”有四大优势：任何人都可以拥有传播权、信息内容的多样化、信息发布的多渠道性、息传播的即时性，这对夯实微博信息传播的公信力提供了很好的硬件基础。
微博答疑的方式最近大出风头，但其公信力也需要各界共同维护。笔者搜索各高校招生办微博时，发现部分高校微博被“山寨”了。有关人士此提醒考生，高校争相开设微博也导致一些“山寨”微博的出现，像2010年5月注册的“上海交通大学微博”开通近半年后被校方确认为“山寨版”，所以考生通过高校微博查询招生信息时要注意鉴别真伪，不要被非官方渠道发布的信息误导。
微言也有大义，比传统模式更给力
微博，不仅是考生获取学校招生相关信息的渠道，也成了很多高校招揽优质生源的平台。
建议考生不要盲目充当“粉丝”，不要把时间过多浪费在关注微博上，尽量了解对自己有用的高招信息和目标高校的信息。
山东招生咨询网（www.sdzs365.com）